Tren Sustainable Fashion di Indonesia: Gaya Berkelanjutan yang Menjadi Pilihan Generasi Muda
Selama puluhan tahun, industri fashion dikenal sebagai salah satu industri paling mencemari lingkungan di dunia. Produksi massal pakaian menghasilkan limbah tekstil dalam jumlah raksasa, mencemari air dengan pewarna kimia, dan menghasilkan emisi karbon yang sangat tinggi. Di sisi lain, praktik eksploitasi buruh di pabrik fast fashion juga menjadi sorotan global. Namun beberapa tahun terakhir, muncul kesadaran baru di kalangan generasi muda Indonesia yang mulai mempertanyakan dampak sosial dan lingkungan dari pakaian yang mereka pakai. Dari kesadaran inilah tren sustainable fashion atau fashion berkelanjutan mulai tumbuh kuat di Indonesia.
Sustainable fashion adalah pendekatan industri mode yang berusaha meminimalkan dampak negatif terhadap lingkungan dan masyarakat. Konsep ini mencakup berbagai aspek: penggunaan bahan ramah lingkungan, pengurangan limbah, produksi etis yang memperlakukan pekerja dengan adil, hingga mendorong konsumen membeli lebih sedikit tapi berkualitas. Di Indonesia, tren ini awalnya dianggap niche, hanya untuk kalangan terbatas. Namun kini, semakin banyak brand lokal dan konsumen muda yang menjadikannya gaya hidup, bukan sekadar tren sementara.
Pertumbuhan sustainable fashion di Indonesia juga didorong oleh perubahan nilai di kalangan Gen Z dan milenial. Mereka lebih peduli pada isu iklim, keberlanjutan, dan keadilan sosial dibanding generasi sebelumnya. Mereka tidak hanya membeli produk karena murah atau stylish, tapi juga mempertimbangkan bagaimana produk itu dibuat, siapa yang membuatnya, dan dampaknya pada planet ini. Perubahan pola pikir ini mengubah wajah industri fashion Indonesia secara fundamental.
Latar Belakang Krisis Lingkungan dalam Industri Fashion
Untuk memahami pentingnya tren ini, kita perlu melihat dampak besar industri fashion terhadap lingkungan. Industri fashion global menyumbang sekitar 10% dari total emisi karbon dunia, lebih besar dari gabungan penerbangan dan pelayaran internasional. Produksi pakaian membutuhkan air dalam jumlah luar biasa: satu kaos katun bisa menghabiskan 2.700 liter air, cukup untuk kebutuhan minum satu orang selama dua setengah tahun. Limbah cair pewarna tekstil juga sering mencemari sungai di negara berkembang, merusak ekosistem air dan kesehatan masyarakat.
Selain itu, masalah limbah tekstil menjadi momok besar. Sistem fast fashion mendorong produksi pakaian murah dalam jumlah masif dan berganti koleksi sangat cepat. Konsumen membeli banyak pakaian, memakainya sebentar, lalu membuangnya. Akibatnya, jutaan ton pakaian bekas menumpuk di tempat pembuangan akhir setiap tahun. Sebagian besar terbuat dari bahan sintetis seperti polyester yang butuh ratusan tahun terurai dan melepaskan mikroplastik ke laut.
Indonesia pun ikut menghadapi masalah ini. Pasar pakaian bekas impor yang membanjiri pasar lokal menambah beban limbah tekstil, sementara sistem daur ulang tekstil masih minim. Industri konveksi di beberapa daerah juga diketahui membuang limbah pewarna ke sungai tanpa pengolahan. Semua ini memicu kesadaran di kalangan aktivis, desainer, dan konsumen muda bahwa industri fashion Indonesia harus berubah jika ingin berkelanjutan.
Munculnya Brand Lokal Berbasis Sustainable Fashion
Dalam beberapa tahun terakhir, muncul banyak brand lokal yang secara eksplisit mengusung prinsip sustainable fashion. Mereka berusaha memutus siklus fast fashion dengan memproduksi dalam jumlah terbatas, menggunakan bahan ramah lingkungan, dan memperlakukan pekerja secara etis. Contohnya adalah brand Sejauh Mata Memandang yang menggunakan kain tenun tradisional dan mendukung pengrajin lokal. Ada juga brand Kana Goods yang membuat pakaian dari pewarna alami dan mengurangi limbah produksi seminimal mungkin.
Beberapa brand memilih jalur upcycling, yakni mengolah kembali pakaian bekas menjadi produk baru yang unik. Brand seperti IMAJI Studio dan SukkhaCitta misalnya, mengumpulkan potongan kain sisa (deadstock) dari industri garmen dan menjahitnya ulang menjadi pakaian patchwork bernilai tinggi. Ini tidak hanya mengurangi limbah, tapi juga menciptakan estetika baru yang berbeda dari pakaian massal.
Brand sustainable lokal juga mulai menerapkan sistem pre-order untuk menghindari overproduction. Konsumen memesan dulu, lalu produk dibuat sesuai jumlah pesanan. Ini mencegah stok menumpuk dan pakaian tak terjual yang sering berakhir di tempat sampah. Pendekatan ini memang membuat waktu tunggu lebih lama, tapi konsumen muda justru menghargai transparansi dan eksklusivitasnya.
Perubahan Perilaku Konsumen Muda
Pertumbuhan sustainable fashion tidak mungkin terjadi tanpa dukungan konsumen muda. Gen Z dan milenial Indonesia kini semakin kritis memilih pakaian. Mereka rajin mengecek asal-usul bahan, etika produksi, dan reputasi sosial brand sebelum membeli. Survei menunjukkan lebih dari 60% konsumen muda Indonesia bersedia membayar lebih mahal untuk produk yang ramah lingkungan dan dibuat secara etis.
Media sosial memainkan peran besar dalam perubahan ini. Banyak influencer muda mempromosikan gaya hidup slow fashion: membeli lebih sedikit, memilih barang berkualitas, memperbaiki pakaian rusak, dan mengutamakan brand etis. Hashtag seperti #sustainablefashion, #slowfashion, dan #secondhandstyle makin populer di Instagram dan TikTok. Ini menciptakan norma sosial baru bahwa fashionable tidak harus berarti boros dan tidak peduli lingkungan.
Selain itu, tren thrifting atau belanja pakaian bekas juga semakin populer. Toko-toko thrift bermunculan di banyak kota besar, bahkan online. Gen Z menganggap thrifting bukan hanya hemat, tapi juga ramah lingkungan karena memperpanjang umur pakaian. Mereka bangga memakai barang preloved unik yang tidak pasaran, sekaligus merasa berkontribusi mengurangi limbah tekstil. Ini menunjukkan bahwa sustainable fashion bukan hanya soal membeli produk baru yang ramah lingkungan, tapi juga soal mengubah pola konsumsi menjadi lebih bijak.
Dukungan Pemerintah dan Lembaga Pendidikan
Pemerintah Indonesia mulai memberi dukungan pada pengembangan sustainable fashion. Kementerian Perindustrian dan Kementerian Pariwisata Ekonomi Kreatif mengadakan program pelatihan bagi pelaku UMKM fashion untuk beralih ke produksi ramah lingkungan. Ada juga pameran khusus fashion berkelanjutan seperti Indonesia Fashion Forward dan Jakarta Fashion Week yang menampilkan brand-brand lokal berbasis sustainability.
Selain itu, beberapa kampus mode seperti Institut Kesenian Jakarta dan Esmod Jakarta mulai memasukkan materi sustainability ke kurikulum mereka. Mahasiswa diajarkan desain ramah lingkungan, teknik zero waste pattern cutting, daur ulang tekstil, dan etika industri. Ini penting untuk mencetak desainer masa depan yang sadar dampak sosial dan lingkungan dari karya mereka.
Lembaga non-profit juga aktif mendorong perubahan. Fashion Revolution Indonesia, misalnya, rutin mengadakan kampanye #WhoMadeMyClothes untuk menuntut transparansi rantai pasok fashion. Mereka mendorong konsumen menanyakan siapa yang membuat pakaian mereka dan apakah orang itu bekerja dalam kondisi layak. Gerakan ini menekan brand agar memperlakukan pekerja secara manusiawi dan terbuka soal praktik produksinya.
Tantangan Sustainable Fashion di Indonesia
Meski berkembang, sustainable fashion di Indonesia menghadapi banyak tantangan. Salah satunya adalah harga. Produk ramah lingkungan biasanya lebih mahal karena menggunakan bahan berkualitas tinggi, diproduksi manual dalam skala kecil, dan membayar upah layak pada pekerja. Ini membuat produk sulit diakses konsumen berpenghasilan menengah ke bawah yang terbiasa harga murah fast fashion.
Tantangan lain adalah pasokan bahan. Bahan organik seperti katun organik atau linen ramah lingkungan masih terbatas di Indonesia dan harus impor, sehingga mahal dan tidak stabil. Infrastruktur daur ulang tekstil juga masih minim, membuat brand sulit memproses limbah produksi mereka. Selain itu, regulasi pemerintah soal limbah fashion masih lemah sehingga tidak ada insentif kuat bagi industri untuk berubah.
Masalah edukasi konsumen juga besar. Banyak orang masih menganggap sustainable fashion hanya tren gaya hidup mahal untuk kalangan elit, bukan kebutuhan mendesak. Mereka tidak menyadari dampak lingkungan dari pakaian murah yang mereka beli. Karena itu, dibutuhkan kampanye masif agar masyarakat luas memahami bahwa sustainable fashion bukan soal gaya, tapi soal masa depan planet dan manusia.
Masa Depan Sustainable Fashion di Indonesia
Meski penuh tantangan, masa depan sustainable fashion di Indonesia sangat menjanjikan. Kesadaran generasi muda yang terus tumbuh akan mendorong permintaan, dan pada akhirnya memaksa industri berubah. Dalam beberapa tahun ke depan, kemungkinan akan semakin banyak brand mainstream yang mulai mengadopsi prinsip sustainability agar tidak ditinggalkan konsumen. Praktik ramah lingkungan akan menjadi standar, bukan lagi nilai jual tambahan.
Ekosistem pendukung juga akan berkembang. Pasokan bahan ramah lingkungan akan diperluas lewat kolaborasi antara petani, penenun, dan industri tekstil. Teknologi baru seperti bahan biodegradable, pewarna alami modern, dan mesin daur ulang tekstil akan membuat produksi sustainable lebih efisien dan murah. Pemerintah kemungkinan akan mengeluarkan regulasi limbah tekstil yang lebih ketat, memberi insentif bagi brand ramah lingkungan, dan menekan brand yang merusak lingkungan.
Yang paling penting, budaya konsumsi masyarakat akan berubah. Generasi muda akan semakin melihat pakaian bukan sebagai barang sekali pakai, tapi investasi jangka panjang. Mereka akan memilih membeli sedikit tapi berkualitas, merawat pakaian dengan baik, dan mendukung brand yang transparan. Ini akan mengakhiri era fast fashion boros dan membuka era baru fashion yang etis, ramah lingkungan, dan berkelanjutan.
Kesimpulan dan Penutup
Kesimpulan:
Tren sustainable fashion di Indonesia menandai pergeseran besar dalam industri mode nasional. Generasi muda mulai menolak fast fashion yang merusak lingkungan dan mengeksploitasi pekerja, lalu memilih produk etis dan ramah lingkungan. Brand lokal pun bermunculan membawa inovasi sustainable, meski menghadapi tantangan harga, pasokan bahan, dan edukasi konsumen.
Refleksi untuk Masa Depan:
Jika industri, pemerintah, dan konsumen bisa bekerja sama, sustainable fashion akan menjadi arus utama di Indonesia. Ini bukan hanya menyelamatkan lingkungan dan pekerja, tapi juga menciptakan industri fashion nasional yang lebih tangguh, berkualitas, dan disegani di pasar global. Masa depan fashion Indonesia ada di tangan generasi muda yang berani memilih gaya yang bukan hanya indah, tapi juga bertanggung jawab.
📚 Referensi
